อยากใหเนึกไว้เสมอว่า ถ้าอยากทำช่อง TikTok เพื่อหาเงินจริงๆจรังๆ ให้คิดไปเลยว่าเรากำลังจะทำรายการทีวีกัน ต้องวางแผน คุมธีมช่อง เพื่อให้คนดูรู้ว่า “เราจะได้อะไรจากการติดตามช่องนี้”
.
TikTok ตัดสินว่าคลิปไหนว่า “ควรได้ไปต่อ” จากการ “มีส่วนร่วม” และ “เวลาที่ใช้ไปกับคลิปนั้นๆ” ของคนดู การออกแบบบทให้น่าติดตามเพื่อดึงสายตาของคนให้อยู่กับคลิปเรานานๆจึงสำคัญมากๆ
.
เทคนิคอยากอย่างย่อในการเอาคนให้อยู่ จาก TikTok สูตรคนจีนของพี่เปี๊ยก มีหยาบๆอยู่ 2 ส่วน
คือ ช่วงเปิดหัว กับ ตัวล่อ
.
-เปิดหัว-
.
การเปิดหัวที่ดีต้องทำให้คน “เกิดเป้าหมาย” อยากติดตามอยากรู้ถึงผลลัพธ์ปลายทาง เช่น พามาดูกันว่าเงิน 10,000 บาท จะซื้อไอติมในเซเว่นได้กี่แท่งแบบไม่ซ้ำรสชาติ หรือ คนที่รวยที่สุดในโลกเค้ามีกิจวัตรในแต่ล่ะวันเป็นยังไง
.
-ตัวล่อ-
.
กลยุทธที่ไม่ค่อยมีใครได้พูดถึงกัน เพราะไม่ค่อยมีคนอยากทำคลิป TikTok แบบยาว 2-3 นาที แต่ถ้าได้ลองเข้าไปอยู่ในวงการคลิป 2 นาที+ ได้เมื่อไหร่ บอกเลยว่าคู่แข่งกลุ่มนี้ในไทยถือว่าน้อยมาก แต่กลยุทธการทำให้ยาวแต่กลุ่มเป้าหมายดูจนจบ “ตัวล่อ” ถือเป็นวุธที่สำคัญมาก
.
ต้องเข้าใจก่อนว่าธรรมชาติของสมองคนส่วนใหญ่กำลังไถ TikTok อยู่นั้นจะตื่นเต้นและเบื่อไวมากๆจากกลไกลของเคมีในสมองที่เรียกว่า “โดพามีน” การทำให้คนดูรู้สึกว่าคลิปมีข้อมูลใหม่ๆเข้ามาอยู่ตลอด จากการ Insert ภาพ เคลื่อนกล้อง หรือ Jump Cut หรือแม้แต่แอบใส่ Easter Egg ไว้ในฉากให้คนดูรู้สึก “ค้นพบ” ด้วยตัวเอง จะทำให้สมองคนดูเกิดการการตื่นตัวอยู่ตลอดเวลา (ภายใต้หัวข้อที่เค้าสนใจ)
.
ถ้าคลิปของเราตั้งกล้องแช่ไว้ในมุมเดิมๆ ฉากเรียบๆ น้ำเสียงเนิบๆ ไม่มีการเล่นกับอารมณ์คนดูหรือไม่ได้ให้ข้อมูลใหม่ๆในทุกๆ 2-3 วินาที มีโอกาสสูงมากที่เค้าจะปัดนิ้วขึ้นไปหาข้อมูลใหม่ด้วยตัวเอง
.
วันนี้การแข่งขันของตลาด TikTok ในไทยอาจจะยังไม่สูงมาก การทำคลิปแบบที่ว่าอาจจะยังพอเรียกคนดูหาผู้ติดตามได้ แต่ในฐานะคนที่ทำงานใกล้ชิดอยู่กับคนจีนบอกได้เลยว่า ครีเอเตอร์คุณภาพระดับทำคอนเทนต์ฉายขึ้นทีวีมาแน่ เพราะเม็ดเงินที่กำลังจะเข้ามาในแพลตฟอร์มนี้มีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อยๆ รอแค่เวลาฟังชั่นจากฝั่ง Douyin เข้ามาครบๆ (ที่จีนตอนนี้ TikTok มีสั่งอาหารผ่าน Live ส่งแบบ Food Delivery แล้ว)
.
เขียนบท – ถ่ายทำ – ตัดต่อ
.
เล่นท่ายากตั้งแต่วันนี้ วันข้างหน้าธุรกิจเราจะพร้อมสำหรับการแข่งขันกับคนเก่งๆที่กำลังจะเข้ามา
.
ถ้าเอาแต่เล่นท่าง่าย อนาคตของธุรกิจเราอาจจะโหดกว่าที่เป็นอยู่ตอนนี้อีกนะ
.
คยต
